商家逆市而动“返现”背后的空调涨价—万维家电网

今年以来，返现受铜等原材料价格大幅上扬影响，逆市“空调涨价”的而动呼声一浪高过一浪。进入7月，背后本是空调涨电网空调销售的旺季，可南昌市的价万各大家电卖场不但称价格平稳，而且打出了“特价”和“返现”的返现旗号。商家为何“逆市而动”？逆市空调真的降价了？消费者得到了多少实惠？《江西日报》记者对此进行了采访和调查——

    卖场：特价、返现、而动赠礼促销

    7月13日，背后记者在南昌洪城大厦商场看到，空调涨电网海尔空调专柜打出了“返还现金399元到1000元”的价万条幅，LG空调专柜称“返现300元到1000元不等”，返现而美的逆市空调专柜直接送大礼：买型号KFR－32GW／DUYPQ1(E)和KFR－72LW／DY－S6，均送21英寸长虹彩电一台。而动

    在南昌百货大楼空调卖场，格力专柜返现50元到300元不等，科龙返现320元到700元，长虹返现200元到500元。还有特价机型，原价2331元的长虹KFR－32GW／A5现售1920元，长虹KFR－25GW／DH1降价200元销售，长虹KFR－71LW／VYB返还现金700元。

    在南昌国美，春兰一款机型原价5500元，现价为5200元，另赠一个价值百元的紫砂煲。格兰仕、志高、美的等品牌，返现活动持续到本月月底。而在另一家电“大亨”苏宁，TCL钛金空调M系列1P返还现金100元，1．5P返现200元；海尔变频空调返节电津贴400元，再让利1000元。

    特价、返现、赠礼，尽管是商家常用的促销手段，可在今年空调一片“涨”价声中，商家还如此行事，令消费者有些无所适从。市民曹先生向记者反映了他的担心：参与优惠活动的空调，是将要被淘汰的机型呢？还是在提高价格的基础上再“优惠”一点点给消费者呢？与往年相比，今年的空调价格究竟是高了还是低了？

    商家：内部消化空调上涨成本

    对于商家的反常行为，苏宁电器南昌公司市场策划部负责人鲁强在接受记者采访时表示，他们通过努力，内部消化空调上涨成本，使卖场价格不仅没有大的波动，还能给消费者优惠。年初苏宁总部和空调厂家有走量和返现的协议，当卖场销售的空调数量达到不同标准时，厂家会在提货价格基础上给予不同程度的优惠。数量越多，返现越多。因此，苏宁采取“暂时让利，先走量”的原则，获得的返现金额部分弥补了空调价格涨幅。另外，去年苏宁就有8千万套囤货，市场涨价时，放出囤货，能稳住价格不变。

    而南昌另一大型家电卖场负责人认为，他们的价格体系牢靠，短期内能平抑空调涨价而“按兵未动”。给予消费者返现和优惠，更是厂家和商家联手让利。除了之前的订货和囤货，他们还有包销、特价和定制的空调机型，其他卖场上买不到。这些空调不会随市场变化而“水涨船高”。

    厂家：每台出厂价上调近300元

    商家如此说，厂家又是如何看待？记者获悉，受铜价上涨影响，空调已全面提价。空调的成本受铜价上涨的影响到底有多大？记者从南昌市奥克斯电器制造有限公司了解到，铜在每台空调的成本中占到20－25％的比例。铜价已从2、3月份的每吨4万元左右涨到现在的近8万元。